Summer: Beer and Innovation

A beer brand innovates and «reinvents» in several fronts.

It is taken for granted that a beer brand must do well basically two things:

• have all the necessary elements to make a good beer,
• have good marketing and sales channels to get the beer in the consumer «mouths».

Few minds would think that in order to sell more beer they could innovate in:

• the world of music,
• the world of tourism.

However, this is what the creative people from Spanish Damm’s «Estrella» have been doing lately.

In 2009 they launched a summer advertising campaign with a 3’40» video clip that was really a fresh and dynamic love story. The song ranked to the top of the music playlists. The video clip achieved 4 million views and similar amount of legal downloads (the group made it available on their web page as a promotion). We will never know if that would have happened without the campaign add.

Verano: Cerveza e Innovación

Una marca de cerveza innova y “reinventa” en varios frentes.

Se supone que una marca de cerveza debe hacer bien básicamente dos cosas:

• Disponer de todos los elementos necesarios para hacer una buena cerveza.
• Disponer de buenos canales de venta y de marketing para que su cerveza se venda.

En la imaginación de pocos cabe que para vender más cerveza deba innovarse en:

• En el mundo de la música.
• En el mundo del turismo.

Y sin embargo esto es lo que han hecho de manera ininterrumpida los ideólogos de la marca de cerveza Estrella de la empresa Damm.

En el año 2009 lanzaron su campaña de promoción veraniega con un video clip de 3,40 minutos que era en sí una historia de amor, fresco y dinámico. Todo ello acompañado con una canción que no sabremos nunca si –de no haber mediado el anuncio- hubiera escalado los rankings musicales. Pero en este caso el video superó 4 millones de visualizaciones y las descargas legales de la canción (el grupo la puso a disposición en su web como promoción) rondaron números similares.