Una marca de cerveza innova y “reinventa” en varios frentes.
Se supone que una marca de cerveza debe hacer bien básicamente dos cosas:
- Disponer de todos los elementos necesarios para hacer una buena cerveza.
- Disponer de buenos canales de venta y de marketing para que su cerveza se venda.
En la imaginación de pocos cabe que para vender más cerveza deba innovarse en:
- En el mundo de la música.
- En el mundo del turismo.
Y sin embargo esto es lo que han hecho de manera ininterrumpida los ideólogos de la marca de cerveza Estrella de la empresa Damm.
En el año 2009 lanzaron su campaña de promoción veraniega con un video clip de 3,40 minutos que era en sí una historia de amor, fresco y dinámico. Todo ello acompañado con una canción que no sabremos nunca si –de no haber mediado el anuncio- hubiera escalado los rankings musicales. Pero en este caso el video superó 4 millones de visualizaciones y las descargas legales de la canción (el grupo la puso a disposición en su web como promoción) rondaron números similares.
Dícere ToBeinn 